技術部門SEO規范

發表于 2018年06月4日 作者 Zac

為客戶提供SEO顧問服務的時候，經常遇到一些作為外部顧問不方便全程參與的情況。比如有的公司要新建網站，或者現有網站推到重來，問我能否從一開始就參與，提供SEO建議。網站規劃設計階段就考慮SEO當然是好事，但作為一個遠在異國的顧問，參與到這種需要大量深度討論、溝通、協調的過程中，實在是不好操作，內部SEO人員更適合這種工作。

有的客戶公司規模比較大，技術開發、內容、SEO等各部門是分開的，SEO部門的很多需求是要提交給技術、運營等部門實施的。反過來，其它部門的需求也由技術部門實施，但可就不一定經過SEO部門同意了。這個過程中就可能產生對SEO的不良影響。

也有的公司人員流動頻繁，即使原先的開發人員都經過SEO培訓，也還是會有完全不了解SEO的新人加入團隊。

這些情況都需要有一個技術部門必須遵守的SEO規范，開發網站或修改網站時，即使不與SEO部門協同，也至少不能違反SEO規范，以防產生災難性的后果。

以前為客戶寫過一些技術部門SEO規范，現在簡單整理更新一下，分享給大家，希望對其它公司也有幫助。

技術部門SEO規范

注：

本SEO規范適用于公司所有新建網站及對現有網站的更新、改版。

本SEO規范不是建議，是強制性規定。編程、前端、運維等技術相關部門務必遵守。

對本SEO規范中的內容有疑義時，請與SEO部門溝通，不可自行解釋有疑義部分。

域名及服務器相關

只解析公司因業務需要決定開通的子域名。未開通子域名一律不解析。不要使用泛解析（以通配符*代替子域名）。

不能有兩個或兩個以上域名顯示同樣網站內容（無論以哪種方式實現，如解析至相同根目錄、上傳同樣文件和數據庫）。

用于測試的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

未完成內容的網站、欄目不得上線。

不存在頁面必須返回404代碼。每個月使用線上工具確認不存在頁面服務器頭信息。

服務器開啟gzip壓縮。

4XX、5XX類服務器頭信息不正常增多，及時通知SEO部門進行進一步檢查。

新站一律使用https。

開通子域名，需與SEO部門提前溝通并獲得同意。

網站結構和URL

URL一經確定上線，不得在沒有得到SEO部門同意和提供對應機制的情況下，對URL做任何改動。

除了已規劃禁止搜索引擎抓取和收錄的內容外，網站所有URL一律靜態化。

站內搜索結果頁面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

網站欄目與URL目錄需一一對應，一級分類對應一級目錄，二級分類對應二級目錄。最多分級至二級目錄，如果產品/頁面數需要三級以上分類，請先與SEO部門溝通導航和內部鏈接解決方案。

欄目/目錄URL以斜線結尾，后面不要加index.php之類文件名。

欄目名、文件名等URL中的字母一律小寫。

URL中不要出現除了短橫線之外的其它任何特殊字符。

除欄目需要，URL中不得添加其它多余目錄層次。

無論中英文網站，URL目錄名使用相應英文單詞，長度以3個英文單詞為限。不使用中文或拼音。也可以考慮使用數字/字母編號。

英文網站，產品/文章頁面文件名使用產品名稱/文章標題，去掉虛詞。

中文網站，產品/文章頁面文件名使用數字/字母編號。

同一個產品不要放置于多個分類之下，只置于一個分類。

所有頁面加canonical標簽。如果不確認canonical標簽列出的規范化URL應該是哪個，請與SEO部門咨詢。

所有頁面加面包屑導航。

頁面元素

頁面Title標簽、Description標簽、H1文字按格式自動生成缺省版本，但系統需要給SEO部門預留人工填寫功能。

一個頁面只使用一次H1。

欄目頁面Title缺省格式：二級欄目名稱 – 一級欄目名稱 – 網站名稱

欄目頁面翻頁Title缺省格式：二級欄目名稱 – 一級欄目名稱 – 網站名稱 – 第X頁

產品頁面Title缺省格式：產品名稱 – 網站名稱

欄目頁面H1缺省格式：一級欄目名稱 – 二級欄目名稱

產品頁面H1缺省格式：產品名稱

Description標簽從欄目或產品說明文字第一段截取長度20字以上、70字以下的完整句子。

產品頁面如果有格式化數據，Title和Description標簽可以充分利用，使其組成通順可讀的句子。

除非SEO部門另行要求，頁面不使用Keywords標簽。

除非SEO部門另行要求，所有鏈接使用HTML代碼鏈接，不要使用JS生成。

所有用戶生成內容（UGC）中的鏈接加nofollow屬性。

欄目、產品/文章頁面主圖加ALT文字，如沒有人工填寫，可與頁面Title相同。

禁止使用任何隱藏文字或鏈接。

盡量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。

頁面打開速度相關

在不明顯影響視覺效果前提下，所有圖片均需要最大程度壓縮處理后才能使用。

不要使用超出實際顯示尺寸的圖片（不要上傳大尺寸圖片，然后縮小尺寸顯示）。

頁面純文字代碼（包括HTML、JS、CSS）不超過500K。特殊頁面如首頁可適當放寬。

刪除未使用的CSS代碼。盡量合并CSS文件。

慎用、少用JS。在主流瀏覽器測試JS是否拖慢頁面打開速度。

使用主流瀏覽器實際測試頁面打開速度，應不超過3秒。條件允許的話，從多省市測試。

功能使用及代碼

除非另行要求，網站所有頁面上線時確保已加流量統計代碼。

所有網站開通百度資源平臺、Google Search Console賬號。

禁止使用session ID、Frame（框架結構）、Flash。

已上線網站，除非SEO或運營部門另行要求，robots文件開放所有URL及文件（包括圖片、CSS、JS）的抓取。

后臺實時或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首頁、欄目及翻頁、產品/文章頁面。是否包括過濾條件頁面與SEO部門協調后再確定。

新站一律使用響應式設計，不要使用獨立移動站或移動版子域名。已使用移動子域名優化的舊站，暫時保持現狀，與SEO部門溝通后轉為響應式設計。

英文網站HTML代碼不要出現中文字符，包括注釋中。

由于各種原因需要改動URL時，舊URL做301轉向至新URL。不要使用其它轉向方式。

由于各種原因改動URL時，導航及內頁鏈接更新為新URL。導航中禁止出現需要經過轉向的URL。

與SEO部門溝通之前，不要啟用tag/標簽功能。

除非SEO另行要求，不要使用JS生成/調用頁面內容。

作者: Zac@SEO每天一貼

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