頁面上與頁面外SEO：不同但同樣重要

站內 SEO 和站外 SEO 之間的區別在于它們針對兩組不同的 SEO 因素，第一個側重于頁面上的 SEO 因素，而后者側重于頁面之外的 SEO 因素。

繼續閱讀以了解網站更需要哪一個。

什么是頁面 SEO？什么是站外 SEO？為什么頁內 SEO 和頁外 SEO 很重要？哪些因素會影響頁面 SEO？哪些因素會影響站外 SEO？什么是頁面 SEO？頁面 SEO（也稱為 on-site SEO）是優化網頁以獲得更高排名的做法，它包括對可見內容和 HTML 源代碼的優化。

示例策略——尋找相關的子主題如果頁面難以進入前 10 名，原因可能是它缺少搜索者正在尋找的信息。要確定是否為這種情況，需要將排名好的頁面涵蓋主題與你涵蓋的主題進行比較。

可以使用 Ahrefs 的內容差距機會工具（Content Gap）執行此過程，該工具可以顯示目標頁面有排名但你沒有的關鍵字。

第 1 步：插入要比較的頁面 URL，然后點擊 “Show keywords“?！?/p>

第 2 步：找到你的內容缺少的主題。在我們的示例中，可以定義成訪客博客和訪客帖子。

什么是站外 SEO？站外 SEO 體現了在網站之外用以提高其搜索排名所做的任何努力。

示例策略 — 尋找鏈接建設機會反向鏈接是最重要的排名因素之一（稍后會詳細介紹），可以很自然地獲得它們，也可以“構建”它們。

鏈接建設策略有許多種，其中一種是在競爭對手中尋找鏈接模式，以便從同一網站獲取鏈接，為此你將需要一個反向鏈接檢查工具。

由于來自新網站的鏈接可能對排名的影響最大（即尚未有鏈接到你的網站），因此查看鏈接模式的最佳方法是找到鏈接到競爭對手但不鏈接到你的網站，可以使用 Ahrefs 的交集外鏈分析(Link Intersect）工具輕松做到這一點。

步驟 1. 插入要比較的 URL。

步驟 2. 瀏覽結果中的域，點擊包含指向競爭對手鏈接頁面的反向鏈接數量。

為什么頁內 SEO 和頁外 SEO 很重要？頁面內 SEO 和頁面外 SEO 基本上是一枚硬幣的兩面，使用這兩種方法實踐時 SEO 最有效，因為 Google 同時使用頁面上和頁面之外的排名因素。

根據需求，你有時可以更多地關注其中一種 SEO 類型，但你不應該一直只關注其中一個。

哪些因素會影響頁面 SEO？在本節中，我將介紹一些應該注意的最重要的事情，以便在 SERP（搜索引擎結果頁面）上排名更高并吸引更多點擊。

注意：我將討論已知的排名因素、提高 SERP 能見度并因此吸引更多訪問的因素。

有關頁面 SEO 的更多信息，請參閱頁面 SEO：初學者指南。

搜索意圖搜索意圖是指搜索背后的原因，這是最明顯的排名因素之一。

在 SEO 中使用搜索意圖是為了發現搜索者在搜索查詢時想要得到什么，并提供該信息。

搜索意圖可以說是 SEO 最重要的因素，畢竟為搜索者提供相關且有用的信息是搜索引擎每一秒都需要做的事情。

在匹配搜索意圖的前后，訪問我們的自然流量觀測頁面。

針對搜索意圖優化內容，將其歸結為查看特定查詢的搜索結果頁面，并確定搜索意圖的三個 C：

內容類型 – 是什么內容類型占據主導地位？是博客文章、產品頁面、視頻，還是其他內容？ 內容格式 – 一些常見的格式包括如何使用指南、列表帖子、評論、比較等。  內容切入角度 – 內容作品的獨特賣點，例如，“最好的”、“最便宜的”、“適合初學者”。 一旦你確定了搜索意圖的三個C，你應該對谷歌為特定的搜索查詢向其用戶 “推薦 “的內容類型有一個相當好的想法。

推薦閱讀：搜索意圖： 一個十分重要又經常被忽略的“排名要素” 

內容質量搜索意圖是至關重要的，但利用它并不足以創造 “有用和引人注目的內容”，你還需要照顧到內容的質量，以下是谷歌關于它在內容中尋找什么的說法。

似乎谷歌的目標是在其算法中嵌入讀者重視內容的相同屬性，根據谷歌的說法，內容要是：

易于閱讀。清晰的組織。新鮮。獨特。與 E?A-T 準則相一致。專注于提供基本信息以解決搜索者的問題。但在實踐中，你還需要創造比競爭對手更好的內，我們有一個完整的視頻，解釋如何增加實現這一目標的機會。

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URLsURLs 是一個小的排名因素，它們在網站排名中的權重很小，以至于谷歌的 John Mueller 說它們在 SEO 中被高估了，人們不應該擔心它們。

然而，谷歌的 SEO 指南提到 URLs 是你應該優化的東西，但你應該為用戶優化而不是為谷歌做這件事。

這是因為用戶在地址欄和 SERP 上都能看到 URL，而根據這些信息，用戶 a 可以選擇點擊特定結果，而用戶 b 知道他們在網站上的位置。

所以基本上，這就是一個不友好的 URL 的樣子。

正如你所看到的，這個例子的網站沒有使用 HTTPS；同時，URL 有一個過度的嵌套結構，并沒有真正表明頁面的內容。

而這是對其用戶友好的替代方案。

要了解更多關于 URLs 在 SEO 中的使用，請查看我們的指南：如何創建對搜索引擎友好的 URL（分步驟）。

網頁標題  網頁標題是另一個小的排名因素，谷歌使用它們來了解你的頁面是關于什么，以更好地匹配特定搜索查詢背后的意圖。

這個標題很有吸引力，同時也具備描述性的。你同不同意呢？

自然地，搜索使用頁面標題也是出于類似的原因：了解他們可以從一個頁面中期待什么。因此，為了 “滿足 “雙方，你可以考慮這些良好的做法。

讓標題醒目而準確 – 寫一句話引起用戶的興趣，并準確描述你的價值及獨特之處。 在標題中插入目標關鍵詞 — 但記得讓它看起來自然。 調整在60個字符之內 — 否則你的描述可能會被截斷，而且會增加谷歌重寫標題的機會。推薦閱讀：如何制作完美的 SEO 標題標簽（我們的 4 步流程）

元描述元描述不是一個排名因素，但它們確實出現在 SERP 上（就在頁面標題的下面），所以它們可以影響點擊率（CTR）。

對于這樣一個可識別的產品，這可能是最合理的元描述。蘋果只是強調其最新一代產品的變化，而不是MacBook Air是什么。

因此，優化元描述的方法是只關注搜索者，這里有一些好的 SEO 做法很重要：

使描述足夠有說服力來吸引點擊，只要不是點擊誘餌（你的聲譽很重要）。不要讓描述的長度超過 920px（試試 SERPSim）。保持描述與頁面的標題相關（反之亦然）為每個頁面使用一個獨特的描述  推薦閱讀: 如何高效編寫完美的元描述？ 

向外鏈接向外鏈接是指指向不在你網站上頁面的鏈接。

你可以用 Ahrefs SEO 工具欄查看任何頁面的外部（向外）鏈接。

向外鏈接很可能不是一個排名信號，這意味著你不應該試圖在你的內容中塞進向外鏈接，并希望獲得更高的排名。

你可能想做的是使用向外鏈接來引用你的來源，這將有助于建立你的內容的合法性、透明度和準確性。換句話說，通過引用你的來源，你將與 E?A-T 搜索質量指南保持一致。

Schema標記Schema 標記是一種代碼，可以幫助搜索引擎理解你的內容，并在搜索結果中更好地表現它。

HubSpot 使用 schema 標記來顯示 SERP上 的常見問題。

Schema 標記不是一個排名因素，但應用它可以幫助你的內容在 SERP 中脫穎而出。

Schema 標記看起來像編程，但它的學習曲線遠沒有那么困難。在一個頁面上添加 Schema 標記與填寫元標簽相類似，可以使用像 Schema Builder 擴展插件這樣的工具來幫助你完成。

推薦閱讀：什么是Schema Markup (結構標記)? 它對SEO有什么用

內部鏈接 內部鏈接是指來自同一網站上另一個頁面的鏈接。

內部鏈接是一個排名因素，谷歌以多種方式利用內部鏈接。

發現新頁面 — 內部鏈接提供了一條通往目標網頁的爬行路徑。 在你的頁面之間傳遞鏈接權重 — 內部鏈接可以促進你擁有的其他頁面。 了解一個頁面的內容 — 了解你的頁面的內容有助于谷歌對其進行排名。這就是為什么內部鏈接的錨文本也很重要。而且，我們不要忘記內部鏈接幫助用戶發現內容和瀏覽你的網站。

基于上述所有原因，你不應該忽視內部鏈接。如果你在創建新內容時添加內部鏈接，甚至通過內容中心對其進行戰略性規劃，那是最好。請記住，為你現有的內容添加內部鏈接永遠不會太晚。

你可以使用 Ahrefs 站長工具免費檢查你網站的內部鏈接機會。

推薦閱讀： 你為什么要優先考慮優化你的內部鏈接（實操） 

頁面用戶體驗一個網站的用戶體驗（UX）對不同的人來說可能意味著不同的事情。對用戶體驗設計師來說，它意味著一個網站的整體印象。但在 SEO 中，一個頁面或網站的用戶體驗尤其是可用性上，它基本上意味著保持一個無雜亂、無干擾、易于使用的用戶界面。

通常情況下，用戶體驗的改善應適用于整個網站，而不僅僅是網頁。然而，如果你想保留具有獨特布局的網頁，請記住不同的設計意??味著不同的體驗。

因此，這里需要注意的是。

避免干擾性的彈出式窗口 — 這些包括注冊表格、退出表格等，對任何改變布局的橫幅廣告也要這樣避免（參考谷歌關于插播廣告的指南）。 確保你的重要頁面不遲緩 — 你應該為核心頁面指標（CWVs）進行優化。 確保你的網站布局清晰、一致、可用 — 盡量不要讓用戶的認知能力超出負荷。 為移動設備優化你的網站 — 來自移動設備的網站流量占比略高于 50%。在此基礎上，谷歌根據網站的移動版本對內容進行索引和排名（移動優先索引）。用戶體驗是一個排名因素嗎？在這里，似乎有兩個因素可以影響你的排名，核心網頁要素和移動友好性。

當頁面有類似的內容時，谷歌可以使用頁面體驗信號來進行排名，但這些不會是劇烈的排名變化，沒有針對移動端進行優化的頁面或緩慢的頁面仍然可以排名。

推薦閱讀： 頁面體驗的排名因素實際上是如何工作的？  

哪些因素會影響站外 SEO？與網頁搜索引擎優化一樣，我將談論那些已知且直接影響排名的因素，以及那些不影響排名但能為你帶來更多知名度和自然點擊的因素。

關于頁外SEO的詳細指南，請參見什么是頁外 SEO？以及為什么它很重要。

反向鏈接反向鏈接是谷歌 PageRank 的基礎，這是一個數學公式，通過查看鏈接到該頁面的其他頁面的數量和質量來判斷 “一個頁面的價值”。與搜索意圖一樣，反向鏈接是最關鍵的排名因素之一。

一般來說，一個頁面的反向鏈接（來自獨特的網站）越多，它在 SERP 上超過其競爭對手的機會就越大。

而且，一個頁面的反向鏈接越多，登陸該頁面的自然搜索流量就越多。

但不是所有的反向鏈接都會對你的排名產生同樣的影響，你可以通過這六個特征來判斷一個反向鏈接。

權威性：如果我們把鏈接看作是選票，那么擁有更多選票的網頁將會向其他網頁傳遞更強的投票。 相關性：谷歌是這樣說的：“如果該主題的其他知名網站鏈接到該頁面，這是一個很好的跡象，表明該信息是高質量的?！?錨文本：與內部鏈接一樣，反向鏈接的錨文本有助于谷歌了解目標頁面的背景。 位置：有更高機會被點擊的鏈接（例如內容中的鏈接，放在頁面較高位置的鏈接）可能會傳遞更多的權重。 目的地：鏈接可以提高它們所鏈接特定頁面的排名，但你可以通過內部鏈接將部分鏈接權重傳遞給其他頁面。延伸閱讀谷歌 PageRank 并未消亡：為何它仍然很重要 鏈接仍然對排名有影響嗎？Ahrefs的一項研究  9個簡單的鏈接建設策略（任何人都可以使用）NAP 引用NAP（名稱、地址、電話）引用是在網上提到你的企業，并顯示你的企業名稱、地址和電話號碼。

在本地化的自然搜索結果中，NAP 引用可能是計入排名的因素之一（在這里和這里了解更多），然而，它們可能并不具有很大的權重。

除了有可能幫助你在 SERP 上排名外，NAP 引用肯定會幫助用戶找到你的本地業務。因此，這里有一個你可以遵循的優良快速清單。

在大數據聚合器中列出：例如 Foursquare，那是許多本地數據供應商獲取數據的地方。 提交給大型參與者：像是 apple 的地圖，Yelp，Bing Places，Facebook，等等。提交給當地和行業等其他流行目錄。 保持引文一致：你應該使它們與指南保持一致（比如谷歌的這個指南）。延伸閱讀 如何建立本地引用（完整指南） 谷歌是否將 BBB 評級作為一個排名因素？ — Marie HaynesGoogle 商家檔案(以前的 Google 我的商家)谷歌商家檔案（GBP）是否是一個排名因素，這并不是正確的問題，GBP 只是在谷歌地圖包中獲得特色的要求。

順便說一下，地圖包顯示的是與你的搜索查詢相關的區域（或基于你位置）附近的 GBP，位于地圖包下面的搜索結果被稱為本地化的自然結果。

地圖包顯示山景城的獸醫的 GBP。

GBP 是否會影響在地圖包下面發現的結果排名？大多數SEO專家表示：“不”。

但總的來說，如果你的業務在當地經營，你肯定會想得到一個GBP。它允許 Google 在地圖包中顯示你的業務，使客戶更容易找到你并取得聯系。

除此之外，GBP 還有助于從客戶那里獲得評論，以下是我們清單上的下一個問題。

推薦閱讀： 如何在 30 分鐘內優化你的 Google 我的商家列表 

評論（和評級）讓我們來看看影響地圖包的另一個因素：客戶評論。

這可能是解釋這個問題的最準確方式，客戶評論是影響地圖包中結果順序的排名因素之一，但它們對本地化的自然排名結果可能沒有什么重要性。

Google 是否考慮到了客戶對企業的每一條反饋？這很難說，在這里，你最好的選擇是特別注意你的 GBP 和可信的第三方網站（G2、Capterra、Yelp 等）上的評論。

正如在生活中一樣，正面的評論將產生正面的影響，而負面的評論將對排名產生負面影響。

我們不要忘記，排名和評價在 SERP 上是清晰可見的，肯定會給搜索者留下印象。

小提示.你可以在你的模式中添加評級標記，以便谷歌可能（也可能沒有，由搜索引擎決定）在自然搜索結果中顯示它。

最后的想法頁面上 SEO 和頁面外 SEO 似乎已經有很多東西需要接受了，但這并不是 SEO 的全部內容。你可能會遇到 SEO 的其他類型或子學科，如技術 SEO、本地 SEO、多語言 SEO 等。

如何不迷失在這一切中？試試我們的 SEO 初學者指南或我們心愛的 YouTube 頻道。

有任何問題嗎？請在 Twitter  上給我發消息。

譯者，李元魁，SEO 分解茶博客創始人

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