SEO 死了嗎? 當然沒有，原因是這樣的

如果你的客戶仍然使用搜索引擎，你可以通過搜索引擎優化來影響搜索結果，那么搜索引擎優化并沒有消亡。以下是一個流程圖，用于深入了解信息：

那么… 為什么人們一直這么說？

我們來討論一下。

內容“我無法對我想排名的頁面進行排名”人們經常說搜索引擎優化已經死了，因為他們發現越來越難對他們想要的大量詞匯的內容進行排名。

例如，假設你賣空氣炸鍋。你可能會喜歡為你的產品或類別頁面排名一個術語，如“air fryer”，對不對？

如果我們使用 Ahrefs 的關鍵詞分析來查看2015年“空氣炸鍋”的搜索結果頁面，很明顯，這曾經是可能的。所有排名靠前的結果都是單獨的產品頁面。

但如果我們看看今天的SERP，情況就不同了。除了亞馬遜的一個產品分類頁面，所有結果都是列出最佳選擇的博客文章。

為什么發生這種情況？多年來，這種意圖可能已經改變。但我認為谷歌更有可能更好地理解搜索意圖

不管怎樣，很明顯，搜索“air fryer”等術語的人現在希望看到產品推薦，而不是單個產品。這就是谷歌的排名。

這是否意味著SEO已死？沒有。只是更難。你需要比以往任何時候都更加注重內容與搜索意圖的一致性，才能在搜索引擎優化中取得成功。

例如，如果你想排名為“air fryer”，你可能會發現，它更容易排名一個博客文章列出最佳選擇比產品或類別頁面。如果你想排名“stainless air fryer”，一個產品類別頁面可能是最佳的方式。

了解更多: 搜索意圖: 你應該優化的被忽視的“排名因素”

“我根本不能在一些細分市場上排名”人們也經常說 SEO 已經死了，因為它越來越難以在特定的利基排名。

例如，下面是一個小眾健康網站在過去幾年中的估計自然流量:

你可以看到2018年的交通量直線下降。該網站的月訪問量從估計的24萬次增長到幾乎為零。

這也不是個案。近年來，許多利基網站的所有者看到谷歌在其最有利可圖的利基網站上的流量銳減。

為什么會這樣？在一些利基市場，原因很簡單: 競爭比以往任何時候都激烈。但在其他方面，這很大程度上是因為谷歌一直在加倍重視 E?A-T 的重要性。

如果你不熟悉 E?A-T，它代表專業知識、權威性和可信度。這是谷歌搜索質量評估指南中的一個概念，該指南幫助人類質量評估員評估谷歌搜索結果的質量。

它是如此重要，以至于在文件中被提到了130次。

小提示.谷歌此后更新了 E?A-T，增加了“體驗”一詞這就創造了一個不那么有趣的首字母縮略詞 E?E-A?T，所以我們現在還是用 E?A-T 吧。然而，至關重要的是，當涉及到“你的金錢或你的生活(YMYL)”話題時，E?A-T 是最重要的。谷歌將其描述為那些“可能對人們的健康、經濟穩定或安全，或社會福利或福祉產生重大影響的因素”

換句話說，這些話題構成了一些最有利可圖的利基市場。

因此，現在幾乎不可能為小家伙的排名為 YMYL 的主題。YMYL SERP 的統治地位現在幾乎完全是大品牌和政府機構的游戲。

只需看看“high blood pressure symptoms”的結果:

每一篇都是由醫生撰寫，來自政府機構或非營利組織。一個沒有正式醫學專業知識的博主幾乎不可能在這里排名。

這不僅僅是“硬核”醫學話題，在這種情況下也是如此。

2012年，我在一個全新的博客上發表了一篇平庸的文章，獲得了“best protein powder”的第一名。只要看一眼當今品牌主導的搜索結果頁面，就會意識到這種情況現在不會發生，因為所有排名靠前的搜索結果都來自知名網站。

這是否意味著搜索引擎優化已經死了？不，只是更難。如果你想在 YMYL 話題上獲得有利可圖的排名，你需要 E?A-T。

當然，在搜索引擎優化行業中，對于這究竟意味著什么還存在一些爭議。事實上，Google 的 Gary Illyes 公開表示 E?A-T 很大程度上是基于權威網站上的鏈接和提及。

I asked Gary about E?A-T. He said it’s largely based on links and mentions on authoritative sites. i.e. if the Washington post mentions you, that’s good.He recommended reading the sections in the QRG on E?A-T as it outlines things well.@methode #Pubcon

— Dr. Marie Haynes

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